次高端白酒普遍“水涨船高”

高端白酒打开上升空间之后 次高端白酒普遍“水涨船高”

随着国庆、中秋双节的临近,我国的白酒行业又迎来了传统的消费旺季,现在虽然已经是秋天,但却是白酒产业的“春天”。据了解,从今年的半年报业绩来看,次高端白酒的销售业绩均表现良好,并且还有很大的提升空间。除此之外,在双节来临之际,接地气的剑南春、郎酒等次高端品牌似乎更受消费者的青睐。

金秋十月即将来临,白酒行业也进入了收获季节。这次打头阵的不再是茅台、五粮液等一线龙头上市酒企,而是更接地气的剑南春、郎酒等次高端品牌。日前,剑南春调整了核心单品水晶剑价格,标价最高提升至433元/瓶。二线名酒也均有不同程度涨价现象。

日前,剑南春对核心单品水晶剑进行价格调整,标价最高提升至433元/瓶。9月13日,白酒市场流出的一份有关剑南春酒厂调价的文件显示,各办事处被要求在10月22日前,按照不低于418元/瓶的标准,完成对烟酒店终端价格标签更新;已有的标签价418元/瓶,要求在原有标价基础上再提高15元。

次高端白酒缘何价位上扬较快?资深白酒专家、中国营销学会副秘书长晋育锋在接受《经济日报》记者采访时表示,次高端白酒被看好和追捧有三大原因。首先,随着中秋、国庆双节销售旺季临近,次高端白酒需求量加大。其次,环保压力逐渐加大,今年以来对印刷包装领域限产、造纸产业控制严格、纸浆价格上涨等因素传导,纸箱和纸盒包装的成本上升。再次,在贵州茅台、五粮液等一线龙头业绩不断增长之后,次高端白酒也被市场和业内看好。

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图:剑南春

东方证券分析师肖婵认为,次高端白酒性价比凸显,具有成长空间。今年上半年,市场持续回暖,高端、次高端白酒增速均高于行业平均水平,市场持续向名优酒品牌集中。高端酒提价后,原本受挤压的300元至500元价格空间被打开,次高端白酒迎来增长机会。市场正由茅台一枝独秀到高端、次高端百花齐放,旺季行情可期。

本轮价格上涨的次高端品牌不只有剑南春。二线名酒郎酒、洋河梦之蓝、洋河天之蓝、水井坊、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的价格上涨。举例来看,7月份,水井坊曾向全国省级总代理发出了关于产品价格调整的通知,将上调产品价格。其中,主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价分别上调15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶。此外,自今年2月底开始,郎酒先后3次调价红花郎,并接连调整核心联盟商供货价格,将旗下红花郎等产品价格上调20元/瓶-100元/瓶。而沱牌舍得则调整舍得酒价格体系,包括打击低价倾销、聚焦渠道各环节的价格抬高等。

从今年的中报业绩来看,次高端白酒公司的业绩均表现良好。国联证券分析师王承说:“次高端白酒的消费人群对品质和性价比要求逐渐提高,现有著名酒企获得了增量空间。因此,我们一方面看好老八大名酒的复兴;另一方面看好拥有市场激励机制的酒企。”

次高端白酒缘何价位上扬较快?资深白酒专家、中国营销学会副秘书长晋育锋在接受《经济日报》记者采访时表示,次高端白酒被看好和追捧有三大原因:首先,进入9月份后,随着中秋、十一国庆等销售旺季临近,次高端白酒需求量加大拉动价位上扬。第二,环保压力逐渐加大下,次高端白酒包装成本提升,国内次高端白酒掀起涨价风潮。今年以来,对印刷包装领域限产,造纸产业控制严格,纸浆的价格上涨,这些因素传导会影响纸箱和纸盒包装的成本。第三,在贵州茅台、五粮液等股价屡破新高后,次高端白酒也被市场和业内看好。

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